引爆抖音带货文案,抖音带货文案怎么写吸引人

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近年来,随着自媒体,直播等传播形式的发展,内容带货越来越受到商家的重视。写出流量高,转化率高的带货文案,只是为了产品推广需要。抖音带货文案怎么写吸引人。

拥有十多年新媒体传播经验的柳绪纲认为,优秀带货文案一定来自“有准备的头脑”。要写出优秀甚至爆款的带货文案,作家需要具备:

1. 对传播渠道的了解

2. 对产品知识的储备

3. 对受众心理的把握

4. 对语言魅力的驾驭

而具体到带货文案的下笔写作,则更要做到:

1. 取一个抓人眼球的标题

2. 写一个具有吸引力的开头

3. 讲一个吸引人的故事

柳绪纲认为,长期以来,纸媒对策划、文案、传播等公关方面人才的培养功不可没。许多公司基于对效益的追求,实训培养初级传播人才的意愿一直偏低,所以由纸媒培养出的公关人才格外受欢迎。

然而,随着互联网的发展,都市报近年来的运营状况持续萎缩,每到年底“关张”的消息更是不断,新闻从业人员也在快速减少。这一渠道的“断供”,势必促使文案创作者要通过自己的学习和训练提升技能。

正是基于这一原因,他总结自己多年来的写作和传播实践,撰写了《引爆带货文案》一书。

根据柳绪纲的观点,优秀的文案创作者应该具备媒体人在事件价值判断上的敏锐、公关人在客户把握上的精准和电商人在爆品打造上的痴迷。

《引爆带货文案》以八堂课的形式由浅入深,从认识更容易传播的文案、找到受众的痛点、如何积累有价值的素材、让文案人格化、让文案标题吸引人的招式、写作框架、提升内容感染力的诀窍、传播的注意事项等,并结合具体的产品推广传播案例,有观点、有心得、有理论、有实践,引领文案创作者一步一步提升文案写作技能和水平。

就带货文案的写作,我们看看《引爆带货文案》怎么说。

■ 易于传播的带货文案通常具备什么特点

列夫·托尔斯泰在《安娜·卡列尼娜》的开篇写道:“幸福的家庭都是相似的,不幸的家庭各有各的不幸。”这句话也可以套用在带货文案的写作上,那就是“成功的文案都是相似的,失败的文案各有各的失败。”

《引爆带货文案》认为,对带货文案成功与否的判断可以从三个维度进行考量:高内容质量,高传播量,高转化率。而做到高传播量,即易于传播,则一定要注意

·讲的正是大家眼下的谈资

·有一个抓人的标题

·有生活,有故事

·话题与受众强相关

·能有一句让你印象深刻的话

·版式和风格让人感到舒服

·能够让受众参与进来

■ 文案创作者的最大价值不在于写文案

一名优秀文案创作者的最大价值一定不是体现在写文案上,而在于他的策划能力,在于他有着层出不穷、四两拨千斤的“金点子”并且能够直接切中目标受众的“痛点”!

怎样才能总有着层出不穷、四两拨千斤的“金点子”,并且能够直接切中目标受众的“痛点”呢?

《引爆带货文案》认为,文案创作者需要懂产品,需要懂用户心理,甚至需要有点“小市侩”的思维。在寻找受众痛点的方法上,可以从以下几点入手

·自己体会的痛点才是真痛点

·递进分析,找到痛点真实所在

·细化用户的需求

·找到恰当的对标产品

·发掘用户反馈的深层次信息

·对比体验,研究竞品的“差评”

·发现与“跨界痛点”的结合点

■ 优秀的带货文案是应该有性格的

每一个有特色的自媒体都会聚集一大波粉丝。这些粉丝多数是出于对其产品或品牌——直白点说,是出于对其文案所传递的观点或者生活方式的认同。

而且已经越来越多的自媒体平台在使用类似的内容推送方法。在这种技术环境下,我们写作文案时,惯常使用的关键词、语言风格,都会被标签化到我们的文案上,继而被自媒体平台推送到它判断的喜好人群,再由我们文案自身的话题和功力完成“吸粉”。

《引爆带货文案》总结了带货文案常见的18种性格特征,并介绍了给带货文案确定人设和强化文案性格的方法。

■ 怎样让带货文案标题更抓心

信息越多,受众的耐心也就越少。大家浏览互联网,能够分配到每条标题的时间可能只有一两秒钟甚至更短。偏偏这一两秒钟决定着你的文案的命运,标题被点击,或者被忽视。

如果用户没有选择点击打开,你针对文案内容所做的一切努力都等同于零。

取什么样的标题更能够抓人眼球?

《引爆带货文案》归纳总结了最常用的12个取标题招式和9个吸引流量技巧,并逐一阐述。

■ 讲一个吸引人的故事的框架与方法

什么样的表述方式能一下吸引住读者或听众的注意力?那就是故事。每一位营销专家必定是一位讲故事的高手。

《引爆带货文案》有一个章节重点介绍了应该如何去讲产品故事,如何在文案中搭建故事的框架等。

■ 提升文案内容感染力的诀窍

在销售圈里有一种说法:“初级销售卖特点,中级销售卖优点,高级销售卖受益点。”

意思是说,水平比较低的销售人员推销时,目光会盯在产品特点上,一二三四去讲;水平稍高一点的,会考虑消费者的感受,针对性去讲,和其他产品相比,自己产品的优点;而水平更高的销售人员,则会感染消费者,令对方感受到自己使用这个产品可以获得什么好处。

《引爆带货文案》在这个问题上,教给文案创作者应该如何有效的煽情与制造“冲突”,如何让消费者能够对带货文案所讲的故事“深信不疑”。

一口气读下来,《引爆带货文案》的确是一本干货满满的带货文案写作教程。

文章来源:官网

标签: 抖音文案  
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